Unter neuem Unit-Namen: Das ist das Werbedebüt von Antoni Soap für die Bübchen-Marke Theramed

Anfang März gründete Antoni eine eigene Unit für die Haut- und Babypflegemarke Bübchen, zu der auch das von Henkel erworbene Zahnpflegegeschäft gehört. Jetzt wurde der Ableger nicht nur umbenannt, sondern er legt auch gleich eine erste Kampagne für die Oral-Care-Marke Theramed vor.

Jetzt wurde die Unit kurzerhand in Antoni Soap umbenannt. Diesen Schritt erklärt die Agenturgruppe so: “Wir benötigten einen Namen der sich in unsere anderen Agenturnamen, die alle etwas ‘Tounge-in-Cheek’ sind, einfügt. Darüber hinaus sollte der Name sich auch deutlich von jedmöglichen anderen Agenturen und Firmen unterscheiden. All dies war für uns mit den Namen antoni_soap mehr gegeben als mit der vorherigen, zeitlich gegebenenfalls etwas überstürmten, Auswahl.” Ob der jetzige Name auch vergangenen März schon im Spiel war, ist bislang nicht bekannt.

Zu den Zahnpflege-Marken aus dem Hause Bübchen, für deren Werbung Antoni Soap verantwortlich zeichnet, zählen neben Theramed (Deutschland) und Vademecum (Frankreich) auch Antica Erboristeria (Italien) und Licor del Polo (Spanien). Jetzt haben die Kreativen von Antoni Soap jeweils maßgeschneiderte Kampagnen für die vier Märkte vorgelegt. Die insgesamt drei Kampagnenspots, die hierzulande für Theramed kreiert wurden, erinnern aufgrund ihrer farbenfrohen und opulenten Bildsprache sowie der 70er-Jahre-Ästhetik so gar nicht an die normalerweise eher klinischen Darstellungen bekannter Zahnpflegewerbung.
Im Mittelpunkt der bunten Commercials stehen jeweils die Zwei-in-Eins-Produkte der Oral-Care-Marke, die die Vorteile von Zahnpasta und Mundspülung in einem Produkt betonen. On Air gehen die von LeBerg produzierten Werbefilme und die dazugehörige Kampagne am 5. September. Zudem werden der Auftritt über Social Media, Video on Demand, Print und OOH ausgespielt.

“Viele Care-Kampagnen sind uninspirierend. Mit Antoni Soap wollen wir Kampagnen kreieren, die zwei Dinge treffen: den Puls der Zeit und die Herzen der Menschen. Unsere Kampagnen setzen deshalb auf eine frische, moderne Bildsprache, die bewusst mit den üblichen Konventionen der Zahnpflege bricht”, meint Matti Lietsch, Group Creative Director von Antoni Soap. Johanna Schmidt, ebenfalls Group Creative Director, ergänzt: “Durch die Kombination von zeitgemäßer Ästhetik und humorvollen Akzenten gelingt es uns, die Marken nicht nur zu verjüngen, sondern auch emotional neu aufzuladen.”

Für Jennifer Klein, Marketing-Managerin für Theramed und Licor del Polo, geht es bei dem Commercial vor allem darum, gezielt auch jüngere Zielgruppen anzusprechen. “Die Kampagnen zeigen humorvoll den einzigartigen 2in1-Benefit unserer Produkte.”

In Frankreich und Italien haben die Kreativen für die Bewerbung der Produkte von Vademecum und Antica Erboristeria sogar auf Anzeigen in den renommierten Highfashion-Magazinen Vogue Italia, Vogue France und Vanity Fair gesetzt. Marketingchefin Jacqueline Hari kommentiert dazu: “Unsere Zahnpasta-Marken in der Vogue – das gab es so noch nie. Unsere Kampagne verbindet natürliche Zahnpflege und Fashion auf einzigartige Weise.”