Ritter Sport und Planus Media arbeiten bereits seit drei Jahren in der Außenwerbung zusammen
Ritter-Sport-Werbung und deutsche Bahnhöfe – das gehört seit Jahren zusammen und steigert bei zahlreichen Bahnreisenden verlässlich die Lust auf Schokolade. Zusammen mit OOH-Spezialist Planus Media und David + Martin bringt Ritter Sport jetzt neue Motive an Deutschlands größte Bahnhöfe. Und die können sich wieder einmal sehen lassen.
Um für eine hohe Aufmerksamkeit bei Bahnreisenden in ganz Deutschland zu sorgen, hat Ritter Sport
2021 Planus Media seinen Out-of-Home-Etat anvertraut. Seither setzt das Duo verstärkt auf einen Mix aus klassischen Plakatformaten und Bahnhofsmedien. So auch bei dem neuen Auftritt mit neuen Motiven an insgesamt 14 großen deutschen Bahnhöfen: Berlin, Dresden, Düsseldorf, Essen, Frankfurt, Freiburg, Hamburg, Hannover, Köln, Leipzig, Mannheim, München, Nürnberg und Stuttgart.
Kreativ setzen die Verantwortlichen zusammen mit David + Martin einmal mehr auf klassische Produktwerbung gepaart mit cleveren Headlines, die unter anderem Bezug auf das direkte Umfeld an den Bahnhöfen nehmen. So heißt es auf einem Motiv etwa: “Zug verpasst. Vollbitter. Gut ist, dass wir auch Halbbitter für dich haben.”
Die genauen Platzierungen sind freilich kein Zufall. Mit seiner Geomarketing-Expertise will Planus Media sicherstellen, dass jedes Motiv zielgerichtet am richtigen Bahnhof platziert wird. Mittels einer Vor-Ort-Standortanalyse werden fortlaufend die Bahnhöfe hinsichtlich Reichweite und Attraktivität bewertet und die für Ritter Sport passenden OOH-Medien identifiziert, um die Kampagne aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen, teilt der Dienstleister mit. Bereits Anfang September wurden demnach sämtliche Werbeträger mit neuen Motiven ausgestattet.
Dank der Geomarketing-Expertise von Planus Media werden die Motive passgenau an den richtigen Bahnhöfen platziert
“Bahnhöfe bieten uns eine einzigartige Möglichkeit, hohe Reichweiten zu erzielen”, sagt Holger Walsch, Geschäftsleiter bei Planus Media. “Wir freuen uns, unsere langjährige Tradition mit Ritter Sport fortzusetzen und die Marke dort in den Alltag der Menschen zu integrieren. Die neuen Motive mit regionalen Wortspielen unterstützen dabei, die Kampagne lokal zu verankern und für ein positives Markenerlebnis zu sorgen.”
Michaela Holzäpfel, Marketingleiterin Deutschland bei Ritter Sport, ergänzt: “Der Erfolg der Kampagne basiert nicht nur auf den kreativen Werbemotiven, sondern auch auf der zielgerichteten strategischen Mediaplanung und Umsetzung, die Planus Media auszeichnet. Unsere langjährige Präsenz an Bahnhöfen bietet uns eine hohe Reichweite und kontinuierliche Sichtbarkeit, die unsere Marke stärkt.”
Die Kampagne ist bis Ende des Jahres zu sehen. Dabei setzt die Marke auf ein breites Spektrum an Werbeformaten – darunter etwa City-Light-Poster (CLP), Mega-Lights, Großflächen, Banner und Stair Brandings sowie individuelle Sonderumsetzungen.
