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In der Vergangenheit hat Edeka zu Weihnachten reichlich Stoff für die Tränendrüse serviert, dieses Jahr zielt der Lebensmittelhändler erstmals aufs Zwerchfell. Denn Schauspieler Marc Hosemann überträgt seine Rolle aus der Amazon-Serie Discounter auf eine Edeka-Filiale und liefert eine filmreife Performance.
Einige der größten besinnlichen Weihnachtskampagnen sind mit Edeka verbunden. Aber in einem Jahr voller schlechter Nachrichten setzt der Lebensmittelhändler nicht auf Melancholie, sondern auf Leichtigkeit und Humor. Ähnlich wie Rewe will Edeka unter dem Motto „Feiert Weihnachten, wie ihr wollt!“ für individuellen Weihnachtsspaß ohne großen Erwartungsstress werben.
Und wie stressige Weihnachten aussehen können, demonstriert kongenial der Schauspieler Marc Hosemann, der seinen Charakter als übereifriger Filialleiter aus der Serie „Die Discounter“ in die Rolle einer Weihnachtsunterstützung in einem Edeka-Markt legt. In seiner Rolle lässt er es so richtig krachen und versucht den Edeka-Mitarbeitenden zu zeigen, wie „das mit dem Weihnachtsgeschäft“ noch besser geht.
Edeka “Die Edeka Weihnachtsverstärkung” 2024
Die Katastrophe ist angesichts des überbordenden Aktionismus der Weihnachtsunterstützung programmiert: Ein Kunde mit weißem Bart und roter Jacke wird als Aushilfsweihnachtsmann zwangsrekrutiert, ein übergroßer aufblasbarer Schneemann blockiert die Gänge im Markt und an der Fleischtheke stapeln sich die Billigwürstchen, die der neue Marktleiter auf Verdacht fürs Weihnachtsgeschäft geordert hat. Aber am Ende kommt es doch noch zum versöhnlichen Happy End und der Spot schließt mit der Botschaft, dass rund ums Fest alles erlaubt ist, was gefällt – passend zum Kampagnenmotto „Feiert Weihnachten, wie ihr wollt!“.
Dass die Weihnachtskampagne gleichzeitig auch eine inoffizielle Gegenüberstellung der Edeka-Marktwelt und des humoristischen Discounterchaos ist, dürfte von der Kreativagentur Jung von Matt durchaus einkalkuliert sein.
Die Kampagnenstory wird in einem TV-Spot, einem längeren Online-Video und verschiedenen Social-Media-Spots erzählt. Verlängert wird die Kampagne über vielfältige Kommunikationsmaßnahmen, von Großplakaten über Anzeigen und Handzettel bis hin zu allen Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram, Tiktok oder Snapchat.
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