Bübchen und Antoni Soap haben der Zahnpflegemarke Theramed ein modernes Makeover verpasst.
Die neue Exklusiv-Einheit für Bübchen und die unter dem Dach der Katjes-Tochter angesiedelten Zahnpflegemarken ging Anfang des Jahres unter dem Namen Antoni Glow an den Start. Damals hieß es schon, dass eigentlich ein anderer Name für den Ableger angedacht war, dieser sich jedoch aufgrund von “markenrechtlichen Problemen” nicht realisieren ließe.
Zu den Zahnpflege-Marken aus dem Hause Bübchen, für deren Werbung Antoni Soap verantwortlich zeichnet, zählen neben Theramed (Deutschland) und Vademecum (Frankreich) auch Antica Erboristeria (Italien) und Licor del Polo (Spanien). Jetzt haben die Kreativen von Antoni Soap jeweils maßgeschneiderte Kampagnen für die vier Märkte vorgelegt. Die insgesamt drei Kampagnenspots, die hierzulande für Theramed kreiert wurden, erinnern aufgrund ihrer farbenfrohen und opulenten Bildsprache sowie der 70er-Jahre-Ästhetik so gar nicht an die normalerweise eher klinischen Darstellungen bekannter Zahnpflegewerbung.
Im Mittelpunkt der bunten Commercials stehen jeweils die Zwei-in-Eins-Produkte der Oral-Care-Marke, die die Vorteile von Zahnpasta und Mundspülung in einem Produkt betonen. On Air gehen die von LeBerg produzierten Werbefilme und die dazugehörige Kampagne am 5. September. Zudem werden der Auftritt über Social Media, Video on Demand, Print und OOH ausgespielt.
“Viele Care-Kampagnen sind uninspirierend. Mit Antoni Soap wollen wir Kampagnen kreieren, die zwei Dinge treffen: den Puls der Zeit und die Herzen der Menschen. Unsere Kampagnen setzen deshalb auf eine frische, moderne Bildsprache, die bewusst mit den üblichen Konventionen der Zahnpflege bricht”, meint Matti Lietsch, Group Creative Director von Antoni Soap. Johanna Schmidt, ebenfalls Group Creative Director, ergänzt: “Durch die Kombination von zeitgemäßer Ästhetik und humorvollen Akzenten gelingt es uns, die Marken nicht nur zu verjüngen, sondern auch emotional neu aufzuladen.”
Für Jennifer Klein, Marketing-Managerin für Theramed und Licor del Polo, geht es bei dem Commercial vor allem darum, gezielt auch jüngere Zielgruppen anzusprechen. “Die Kampagnen zeigen humorvoll den einzigartigen 2in1-Benefit unserer Produkte.”